应威尼斯官网中文系邀请，著名学者、四川大学符号学-传媒学研究中心主任赵毅衡教授于6月15日下午3点，犀浦校区8号楼学术报告厅为大家带来了一场题为“符号是什么？符号学有什么用？”的学术讲座。本次活动由艺术与传播学院中文系主办。艺术与传播学院院长、中文系徐行言教授主持了此次讲座，来自中文系、传播系等系的近400名师生聆听了此次讲座。

讲座伊始，赵毅衡教授以一番幽默的开场白开始了本次讲座：“为什么说慈禧太后长得像斯琴高娃？为什么雄狮与女性有装扮？”赵教授生动而有趣的语言，迅速吸引了全场同学。由这些生活中的例子，从文化的角度，赵教授引出了本次讲座主题：“到底什么是符号呢？”他强调，符号不等同于象征。符号的载体是可感知的，是可被解释的，不存在没有意义的符号。人与动物的一大区别就在于，动物的行为常常不可控制，它不会欺骗。然而符号作为人的本质，人会利用“意义”耍花招，玩弄“意义”，就产生了谎言。

接着，赵教授就符号学文化研究的现状、未来趋势以及符号学对世界发展的作用展开了论述。符号学是一种普世的、可重复的、可操作的学问。他介绍道，现在符号学很热门，但是在中国发展依然很不足，尚有许多空白领域，比如性别符号学、存在符号学、传播符号学、广告符号学等，很值得我们去研究。他还指出，当今社会是一个符号泛滥的社会，人在很多层面上被异化，人的物质生活水平上升，人在消费中越来越重视“符号”而不是其实质。赵教授特地举了一个生动形象的例子来帮助同学们理解：“一个真牌假货的LV提包与一个假牌真货的LV提包，很多人会选择真牌假货的那一个。”这就说明了符号的泛滥在消费中导致了人的虚荣。由此可以窥见到，符号学对世界经济文化有着巨大影响，这也正是符号学研究存在的价值与意义。